世界存量内卷

谁能笑傲全世界？

据世行陈诉，中国的工业制造业已经占全世界份额的33%，持续15年稳居全世界第一，但利润占比仅为15%～20%，部门工业制造业企业利润甚至不足10%，总体处在全世界价值链中低端。海内制造业已经“卷无可卷”，有的产物价格甚至低到“盟国骇怪”。另外一方面，像英伟达、苹果、特斯拉、丰田等领先企业盘踞超高的全世界市场份额及产物溢价。2024年，中国18家重要上市车企，其净利润总及不到800亿元，仅相称在丰田的三分之一。国际市场拦阻重重，海内市场卷到极致，中国制造业企业正面对着转型进级、高质量成长的主要抉择。

反不雅海内优异的品牌企业，如华为、美的、年夜疆、小米、宁德时代等，依附强盛的自立研发设计能力、品牌营销能力及对于新需求、新场景、新消费的敏锐掌握能力，连续引领高端制造与立异成长标的目的，成为新质出产力的先行者。可以看出，新质出产力的焦点是立异，是拼技能、拼设计、拼品牌，靠立异及技能驱动、可连续成长，而不因此过分内卷，以恶性竞争耗损成长资源。可是，我国数目重大的中小型工业制造企业，遍及面对着立异意识不足、产物同质化严峻、缺少设计立异能力的制约，轻易堕入依赖“内卷”价格恶性竞争的保存困境。

怎样以设计塑新品，以品牌造差异，以差异破万卷，以立异谋成长，怎样实现新质出产力驱动的逾越式成长？这是每一个中国企业都需要当真回覆的问题，也是广东省工业设计协会（简称：广工协）一直以来摸索的标的目的。

# 01

一个“多思实践者“的立异实践

于“反内卷”、促立异的门路上，广东省工业设计协会的身影始终活跃于最火线。作为天下首个省级工业设计构造，自1991年景立以来，就成为当局、企业界、教诲界及设计界之间的桥梁与纽带，以“当局助手、企业辅佐、行业推手”的跨行业的专业设计构造脚色，构建起笼罩政策研究、尺度制订、资源整合的全链条立异办事系统。至今30余年，协会始终以“多思的实践者”的理念，引领行业前进，鞭策财产成长，促成社会经济立异。

一、超等影响力，辐射世界

以打造“世界级工业设计高地”为愿景，广工协自建立初，屡次构造企业出海举行国际考查及交流，并联动泰西日韩等国设计资源，鞭策国际设计互助，开释中国设计正向立异的刻意。

面向区域立异及全世界竞争，广工协在2010年初次提出打造粤港工业设计走廊的观点，该理念于2011年以“设置装备摆设粤港设计走廊”的使命初次写入广东省当局事情陈诉。于2018年广东省当局事情陈诉中，明确提出了“打造珠三角工业设计走廊”的事情要求。跟着粤港澳年夜湾区战略的提出，设置装备摆设珠三角工业设计走廊成为落实年夜湾区国度战略的主要支撑。经由过程结构实行粤港澳（珠三角）工业设计走廊，以设计立异毗连起各个节点都会的财产，以设计赋能财产立异，经由过程差异化的竞合成长，鞭策广东制造向广东创造改变，促成广东设计的生态繁荣，塑造广东设计的全世界立异极职位地方。广工协在2012年起首提出塑造“设计广东”（Design in GuangDong）区域设计品牌，经由过程及广交会、国际橡塑展等知名机构的互助，经由过程设立“设计+供给链”专业委员会，提倡“设计+供给链”办事模式，为国际采购商提供从需求到设计到量产的全链条解决方案，促成制造业企业从OEM向ODM转型，经由过程设计立异，满意全世界消费者需求，践行人类运气配合体理念。

粤港澳（珠三角）工业设计走廊示用意

图源：广东省工业设计协会

二、立异驱动力，链接天下

作为政策与财产进级的主要引擎，广工协筹谋及承办了广东省第一流别官方奖项“省 长杯”工业设计年夜赛，介入省级设计政策制订，驱动“广东制造”向“广东创造”转型。同时，协会阐扬设计人材培育枢纽作用，联动省内百余所高校构建产学研及产教交融系统，增进校企互助，为财产年运送万名设计人材；鞭策工业设计工程师职称评定天下试点，成立职业化人材生态。于区域协同方面，协会致力在打造立异标杆，鞭策佛山、东莞、中山等地成立工业设计大众办事平台，办事中集、新宝、箭牌家居、慕思、尚品宅配、小熊电器等企业设计立异成长进级。

三、行业招呼力，会聚头部

协会现有会员800余个，涵盖美的、格力、广汽、TCL、新宝、华帝、尚品宅配、万及、万家乐等广东闻名产物制造企业及卡蛙、趣印、善思等新兴品牌，也包括浪尖设计、东方麦田、库尔兹、智加设计、云巢咨询等省内闻名设计立异机构，还有包括广州美术学院、广东工业年夜学、华南理工年夜学、广东轻工职业技能年夜学、深圳技能年夜学等知名院校的设计学院及广州、深圳、佛山、中山等全省各地市设计协会构造。此中，小我私家会员席卷了省内企业家、学术界的专家学者及企业设计主管等。

广工协部门会员单元

多年来，广工协连续搭建产学研用桥梁、构造设计赛事、推广进步前辈设计理念与要领、助力培育设计人材……会聚了广东省以致天下顶尖的设计气力、制造企业及相干资源，形成为了强盛的行业凝结力，打造了一个具备超等影响力的设计立异平台。

# 02

从“广东设计”到“设计广东”

广东是中国工业设计的起源地之一，也是天下最早引进工业设计教诲，把设计财产化做患上最为乐成的地域之一。于当前形势下，广东省具有立异成长新质出产力的汗青责任与根底前提。

据不彻底统计，今朝广东已经有超30万名工业设计师，并于日趋壮年夜，同时，广东的省级、国度级工业设计中央数目于天下也处在第一梯队，创始了设计引领财产立异的优良场合排场。这些都揭示出了广东对于工业设计的器重，广东工业设计协会对于财产所做出的摸索及努力。

2008年，广东省工业设计协会初次向省当局提出打造实行“设计广东”的品牌计谋，提出实行“粤港澳（珠三角）工业设计走廊”的计划理念。于这一战略鞭策下，设计广州、设计深圳、设计珠海、设计佛山、设计顺德、设计东莞等理念被各地市纷纷相应，并开展了系列设计促成勾当，年夜湾区成为天下设计最为活跃的区域。

广东省工业设计协会摸索出“财产设计化、设计财产化、人材职业化及成长国际化”的“四化”战略，以面向财产为标的目的，以设计立异结果解决社会、经济、情况与伦理等挑战，去创造一个更夸姣的广东，鞭策“广东设计”转向“设计广东”。

于此配景下，广工协踊跃构造资源举办赛事，为行业培育人材，发明优异作品，促成行业交流。1999年首创广东良好设计奖，到2004年进级为“省 长杯”，以工业设计年夜赛为焦点，联动全世界征集作品，累计评比表扬超千项立异结果。到如今介入鞭策“愈来愈好”国际设计年夜赛，让产物立异与贸易市场深度对于接，进一步鞭策广东工业设计国际化成长。同时，结合高校与企业建立“湾区设计人材结合造就基地”，奉行“双导师制”（企业设计师+高校西席），开设模块化课程，缩短企业立异周期，赋能在更有创造力与竞争力的企业。

广东是鼎新开放的前沿，正成为新质出产力的策源地。广工协也始终致力在鞭策愈来愈多设计人材、工业企业、院校为中国制造业的立异创造会聚气力。“设计广东”，也正成为“设计中国”新质出产力的前锋气力。

“设计广东”品牌形象

设计者：周红石 广东省工业设计协会常务副会长

# 03

广工协各年夜专委会

以企业需求为实践导向

广东省工业设计协会以财产成长及企业需求为实践导向，经由过程”设计+财产“的方式，鞭策设置装备摆设办事垂直财产的专业委员会。当前，已经经设置装备摆设了体验设计专委会等六年夜专委会，配合驱开工业设计从理论到财产的价值转化。

体验设计专业委员会（IXDC）主理的全世界领先的用户体验立异嘉会——国际体验设计年夜会（International Conference of Experience Design），2010年初次于广州举办，致力在搭建跨界交流平台，切磋设计范畴的人文、社会与贸易价值，成为中国毗连世界的跨界立异平台。年夜会涵盖大旨演讲、专题峰会、实践事情坊等模块，触及交互设计、办事设计等多个前沿范畴。自2010年起，年夜会范围从首届千余人扩大至数万人，笼罩互联网、金融、制造等数十个行业。2024年年夜会于北京举办，以“计较思维”为主题，设置人工智能峰会、数字立异峰会等8年夜板块，得到圆满乐成。历届主题包括“设计带领力”“数字思维”“用户体验战略”等，连续聚焦技能改造与设计实践的联合。

旨于为高校与企业之间搭建产学研及产教交融交流互助平台，促成高校设计学科设置装备摆设、校企产学研互助，晋升高校人材造就质量，为设计人材成长与就业提供高效对于接办事，协助企业开展设计互助，企业设计命题事情坊、企业设计年夜赛，助力高校设计学生实践、设计研学及教诲培训等办事事情。

搭建链接基础研究、运用研究、尺度制订、结果转化的中试办事平台，集体尺度事情委员会,以撑持全财产链的总体立异，形成上中下流好处与危害共担的立异办事模式。专委会理念：让设计价值最年夜化，让制造成本最优化。

成立工业设计细分行业CMF成长机制，体例尺度规范，强化行业自律，鞭策广东省CMF范畴成长及前进，以权势巨子性综合性的机构本能机能为CMF规范治理、康健、连续成长办事。

致力在以绿色设计为抓手，引领绿色制造的技能研发、产物更新、行业进级、链式革新、集群培育，兼顾鞭策绿色产物、绿色工场、绿色园区及绿色供给链成长，是广东省工业设计协汇聚力打造的绿色设计资源整合和综合办事系统，为当局决议计划提供支撑、为企业成长提供办事、为会员交流提供平台。

存眷今世中国社会成长，为社会福祉为导向，依托各设计、科技、人文类学科的前沿成长结果，构建”研究-创作-财产”三位一体的立异互助配合体，深切践积德佳丽居的及谐社会，踊跃开展具备本土着土偶文眷注及文化自傲的立异设计勾当。

广工协各年夜专委会从设计思维、技能转化、人材保障、财产链协同、可连续成长的维度，慢慢形成办事财产链及产物全生命周期的办事手腕，从产物设计到财产设计到社会设计，精准破解财产进级中的多重问题，为新质出产力成长提设计驱动的价值支撑。

# 04

品牌专委会

为广东工业设计插上品牌的党羽

“有品无牌”，是中国制造业低利润、价格战、内卷严峻的泉源。国度《质量强国设置装备摆设纲要》明确提出“三品战略”—— 增品种、提品质、创品牌。品牌，是质量强国的重中之重，是工业产物不成或者缺的魂灵。品牌不仅是“新质出产力”的价值放年夜器，更是中国经济、中国企业可否于全世界竞争中脱颖而出的要害气力。

中国制造业用几十年走完了从“世界工场”到“范围第一”的过程，然而面临“低利润”“高内卷”的痛点，对峙“品牌战略”才是良方。为此，2025年广东省工业设计协会代表年夜会上一致赞成经由过程由年夜道恒美倡议的品牌专业委员会（BIC）。年夜道恒美作为广工协副会长单元，是中国闻名的品牌战略公司，独创「年夜品牌战略系统」助力浩繁企业实现脱销成长。依附其于品牌范畴的深挚积淀、专业洞察及卓著结果，年夜道恒美立志在把品牌专委会打造成为“赋能广东设计，打造世界品牌”的专业协会构造，这标记着协会战略从技能赋能向品牌引领的进级，旨于为设置装备摆设世界一流企业、加速成长新质出产力提供坚实支撑。

一、赋能广东设计，打造世界品牌

二、品牌专委会四年夜本能机能与六维路径

品牌专委会依托广东省工业设计协会下的年夜湾区强盛的财产集群上风，整合协会、企业、高校和社会资源，构建“设计-品牌-营销”专业与贸易资源品牌设计生态系统，为传统制造业企业提供体系性的品牌设置装备摆设撑持。

1.政策研究跟踪海内外资源赋能

品牌专委会将紧密亲密跟踪海内外品牌立异撑持和相干市场成长趋向，开展品牌理论研究，体例《工业设计品牌化实行指南》等集体尺度，为当局决议计划及企业实践提供理论支撑及尺度指引。

2.企业办事提供品牌诊断定位计划

品牌专委会可为会员企业提供专业且系统化的全方位品牌办事，包括品牌诊断阐发、市场定位计划、视觉形象设计、品牌价值评估、常识产权掩护、品牌文化流传推广、品牌公关勾当筹谋等，帮忙企业成立体系化的品牌战略，晋升市场竞争力。

3.勾当构造举办品牌峰会国际论坛

品牌专委会将经由过程峰会、课程、案例巡讲等进修交流项目与专题勾当，搭建交流互助平台，促成品牌设计理念流传及实践经验分享，出力打造“广东工业设计品牌”IP。

4.跨界交融鞭策设计与营销互助

品牌专委会踊跃鞭策工业设计与多场景营销、常识产权掩护、数字媒体技能等范畴的跨界交融，促成设计办事与财产深度交融，实现设计品牌价值最年夜化，构建协同立异的财产生态。

三、用「年夜品牌战略系统」周全赋能企业品牌成长

「年夜品牌战略系统」中国品牌于全世界化品牌成长语境中的一次创造。年夜道恒美所提倡的 「年夜品牌战略系统」认为品牌设置装备摆设是一项战略性、全局性、体系性工程，以认知构建、以立异驱动，以战略界说，以文化智造，以审美引领，用整合流传。

四、实行保障：专业生态与资源整合

人材智库：品牌专委会拥有一支由品牌战略专家、跨范畴学者及实践精英构成的焦点团队，涵盖战略、文化、设计、流传全链条，可为品牌专委会提供完整的专业力撑持。

平台载体：专业设计平台#设计趋向，聚焦设计贸易价值挖掘，搭建财产资源人材对于接桥梁。提供全媒体流传、B/C端资源对于接、品牌资产化办事，加强企业竞争力。

# 05

为企业立异创造

注入“新质动力”

于新时代、新形势、新周期下，成长新质出产力是国度战略标的目的，也是每一个企业转型进级的必备实力。品种、品质、品牌“三品战略”支撑着工业企业基业长青。中国制造业近况注解：没有设计战略则没有品种立异，没有技能立异则没有品质晋升，没有体系计划则没有品牌升值。广工协广聚产学研精英，整合行业头部气力，构造国际海内交流设计赛事，聚合超等财产生态平台，为晋升企业品种引领力、品质竞争力及品牌影响力，连续多思践行。

设计破万卷。将来，跟着广工协品牌专委会等各专委会连续深切赋能，各种行业资源引入，咱们信赖，更多 "中国设计" 品牌将依附清楚的定位、怪异的价值与国际化视线，于全世界市场中崭露头角。设计强则品牌兴，品牌兴则财产强，广东势必成为世界设计高地，年夜湾区也势必成为世界级立异极。

总编 / 王雅霏

编纂 / 韦明耀 刘悦

设计 / 谢席友

「设计趋向 DESIGN TRENDS」是基在谋划增加及品牌增值为目的，出力为广泛范畴的进步前辈解决方案设计立异首脑发声，并以周全晋升中国立异企业的贸易竞争力及专业话语权为任务的影响力赋能平台。

咱们致力在打破壁垒及限定，构建多样性的资源收集生态平台，于超界交融、交互、协同的全新思维与框架下，经由过程整合营销流传、多维常识系统、贸易实践链接等路子，聚焦为中国设计立异思惟的聪明发展及价值拓展连续赋能，助力中国立异企业以更具实力与自傲的全新面孔投身将来全世界贸易成长的前进改造。